03.03.2025

Эзо­те­ри­че­ский бум: спрос и ры­нок

Се­рьез­ный рост по­пу­ляр­но­сти эзо­те­ри­че­ских услуг в Рос­сии, ко­то­рый фик­си­ру­ет­ся с 2021 года, на­чи­на­ет вы­зы­вать бес­по­кой­ство фе­де­раль­ной и ре­ги­о­наль­ной вла­сти. По дан­ным ком­му­ни­ка­ци­он­но­го агент­ства Modifiers, об­щий обо­рот это­го рын­ка по ито­гам 2023 года со­ста­вил око­ло 2 трлн. руб. Это со­по­ста­ви­мо с тра­та­ми рос­си­ян на про­дук­ты пи­та­ния (око­ло 2,1 трлн. руб.). К кон­цу 2024 года ры­нок ок­культ­ных услуг оце­ни­ва­ет­ся в 2,4 трлн. руб. О ро­сте по­пу­ляр­но­сти эзо­те­ри­че­ских услуг сви­де­тель­ству­ют и дру­гие по­ка­за­те­ли.

Уве­ли­че­ние ко­ли­че­ства вре­ме­ни, про­во­ди­мое на эзо­те­ри­че­ских пор­та­лах. Со­глас­но ста­ти­сти­ке Yota, в 2024 году тра­фик сай­тов, предо­став­ля­ю­щих аст­ро­ло­ги­че­ские и ну­ме­ро­ло­ги­че­ские про­гно­зы и он­лайн-га­да­ния, вы­рос боль­ше осталь­ных – на 38% в срав­не­нии с про­шлым го­дом. Сред­нее вре­мя, ко­то­рое жи­те­ли Рос­сии про­во­дят на этих сай­тах, за год уве­ли­чи­лось на 19%.

Рост про­даж карт таро на мар­кет­плей­сах. На Wildberries взрыв­ной рост про­даж карт таро впер­вые был за­фик­си­ро­ван в 2021 году: они вы­рос­ли на 486% по срав­не­нию с 2020-м. В 2022 рост уско­рил­ся: про­да­жи карт в шту­ках вы­рос­ли бо­лее чем в во­семь раз. В 2022 году про­да­жи карт таро вы­рос­ли и на мар­кет­плей­се Ozon – в шесть раз. Пик при­шел­ся на де­кабрь. При этом про­да­жи в ян­ва­ре 2023 года опе­ре­ди­ли ана­ло­гич­ный пе­ри­од 2022 года на 34%. На мар­кет­плей­сах фик­си­ру­ет­ся та­к­же рост спро­са на со­от­вет­ству­ю­щую ли­те­ра­ту­ру и ак­сес­су­а­ры для га­да­ний.

Рост по­пу­ляр­но­сти так на­зы­ва­е­мой спе­ци­аль­но­сти «та­ро­лог» на рын­ке тру­да. По под­сче­там ре­кру­тин­го­во­го сер­ви­са hh.ru, спрос на аст­ро­ло­гов, та­ро­ло­гов, HR-та­ро­ло­гов, та­ро­ло­гов-кад­ро­ви­ков и ме­не­дже­ров по про­да­жам со­от­вет­ству­ю­щих услуг по срав­не­нию с 2023 го­дом вы­рос бо­лее чем на 300% — с 30 до 130 ва­кан­сий. Фик­си­ру­ет­ся и но­вый тренд на «кор­по­ра­тив­ных» та­ро­ло­гов – при­гла­ше­ние на ме­ро­при­я­тия ком­па­ний раз­но­го уров­ня та­ро­ло­гов и ну­ме­ро­ло­гов.

Рост ауди­то­рии эзо­те­ри­че­ских он­лайн-кур­сов. По дан­ным ана­ли­ти­ков Tele2, в те­че­ние пер­вых трех ме­ся­цев 2023 года ауди­то­рия он­лайн-школ, обу­ча­ю­щих ми­сти­че­ским тех­ни­кам, вклю­чая га­да­ние на кар­тах таро, вы­рос­ла в 19 раз по срав­не­нию с тем же пе­ри­о­дом в 2022-м. С ян­ва­ря по март 2022 года у ис­сле­ду­е­мых он­лайн-школ га­да­ния таро и ма­гии было 312 по­се­ще­ний, а в те­че­ние пер­вых трех ме­ся­цев 2023 года их ко­ли­че­ство вы­рос­ло до 5962 по­се­ще­ний. Ана­ло­гич­ную ди­на­ми­ку фик­си­ру­ют в «Ме­га­Фоне». По дан­ным опе­ра­то­ра, тра­фик на кур­сах с эзо­те­ри­че­ской те­ма­ти­кой уве­ли­чил­ся в 11 раз в мар­те 2023 года (по срав­не­нию с тем же пе­ри­о­дом 2022 года).

По­пу­ляр­ность эзо­те­ри­че­ских услуг в биз­нес-сре­де. Спрос на та­ро­ло­гов в биз­нес-сре­де, пред­ста­ви­те­ли ко­то­рой тра­ди­ци­он­но счи­та­ют­ся лю­дь­ми наи­бо­лее ра­ци­о­наль­ны­ми, — тоже свое­об­раз­ный сиг­нал. По дан­ным ком­па­нии Бит­рикс24, око­ло 14% рос­сий­ских пред­при­ни­ма­те­лей об­ра­ща­лись к биз­нес-та­ро­ло­гам. Аб­со­лют­ное боль­шин­ство по­се­тив­ших та­ро­ло­гов ре­спон­ден­тов (95%) при­зна­лись, что оста­лись до­воль­ны услу­гой. Бо­лее того, 92% биз­не­сме­нов пла­ни­ру­ют об­ра­тить­ся к эзо­те­ри­че­ским спе­ци­а­ли­стам по­втор­но.

Эзо­те­ри­ка и тре­вож­ность: кор­ре­ля­ция

Рост ин­те­ре­са к эзо­те­ри­че­ским услу­гам пси­хо­ло­ги объ­яс­ня­ют стрем­ле­ни­ем че­ло­ве­ка кон­тро­ли­ро­вать свою жизнь в усло­ви­ях неопре­де­лен­но­сти. По­ли­ти­че­ская и со­ци­аль­ная неста­биль­ность по­рож­да­ет рост тре­вож­но­сти. А эзо­те­ри­че­ские прак­ти­ки вы­сту­па­ют од­ной из са­мых про­стых форм пер­со­наль­ной борь­бы с ней. Мно­гие ис­поль­зу­ют эзо­те­ри­че­ские прак­ти­ки для адап­та­ции к су­ще­ству­ю­щим усло­ви­ям, же­лая при­об­ре­сти быст­рый и удоб­ный кон­структ ре­аль­но­сти, пред­ла­га­ю­щий по­ни­ма­ние на­сто­я­ще­го.

Рас­про­стра­не­ние ма­ги­че­ско­го мыш­ле­ния в свя­зи с по­ли­ти­че­ской и эко­но­ми­че­ской неста­биль­но­стью — дав­ний фе­но­мен. Так, в пе­ри­од Смут­но­го вре­ме­ни рез­ко воз­рос­ло зна­че­ние ви­де­ний и зна­ме­ний. Вспыш­ка ми­сти­че­ских пе­ре­жи­ва­ний в Смут­ное вре­мя ста­ла бес­пре­це­дент­ным яв­ле­ни­ем в рус­ской ис­то­рии, апо­фе­о­зом раз­ви­тия рус­ской ви­зи­о­нер­ской прак­ти­ки, свя­зан­ной с тол­ко­ва­ни­я­ми ис­то­ри­че­ско­го про­цес­са. В рам­ках это­го пе­ри­о­да ис­то­рик Бо­рис Куз­не­цов в сво­ем ис­сле­до­ва­нии на­счи­ты­ва­ет бо­лее 80 со­об­ще­ний о зна­ме­ни­ях и 45 эпи­зо­дов, со­дер­жа­щих 78 ори­ги­наль­ных раз­вер­ну­тых рас­ска­зов о ви­де­ни­ях, непо­сред­ствен­но ка­са­ю­щих­ся со­бы­тий это­го пе­ри­о­да.

Кор­ре­ля­цию меж­ду со­вре­мен­ным ро­стом тре­вож­но­сти и ак­ту­а­ли­за­ци­ей форм ир­ра­ци­о­наль­но­го со­зна­ния, в част­но­сти, ро­стом по­пу­ляр­но­сти услуг та­ро­ло­гов, мож­но вы­явить, оце­нив дан­ные со­цио­ло­ги­че­ских цен­тров. Пер­вый пик тре­вож­но­сти рос­си­ян, со­глас­но ис­сле­до­ва­нию ФОМ, фик­си­ро­вал­ся в ап­ре­ле 2020 года – он со­ста­вил 66%.

Имен­но на этот пе­ри­од при­ш­лось вве­де­ние ан­ти­ко­вид­ных огра­ни­че­ний (пе­ре­вод учеб­ных за­ве­де­ний на ди­стан­ци­он­ный ре­жим и уста­нов­ка ре­жи­ма са­мо­изо­ля­ции). Док­тор фи­ло­соф­ских наук Ро­ман Ар­да­шев от­ме­ча­ет, что пан­де­мия 2020-2021 го­дов су­ще­ствен­но транс­фор­ми­ро­ва­ла мыш­ле­ние рос­си­ян в на­прав­ле­нии ир­ра­ци­о­наль­ных форм, со­про­вож­да­ю­щих­ся на­рас­та­ю­щи­ми стра­ха­ми, тре­вож­но­стью и де­прес­си­ей. Люди ста­ли чаще опи­рать­ся на суе­ве­рия (22,1% в 2019 г. и 45,6% в 2021 г.), аст­ро­ло­ги­че­ские про­гно­зы (24,5% в 2019 г. и 56,7% в 2021 г.), га­да­ния (23,3% в 2019 г. и 49,8% в 2021 г.).

Этот же тренд фик­си­ру­ет ком­па­ния Brandwatch, ко­то­рая от­ме­ча­ла, что на фоне пан­де­мии ин­те­рес к сверхъ­есте­ствен­но­му рез­ко по­вы­сил­ся и в мире. По дан­ным ком­па­нии, око­ло 140 тыс. че­ло­век рас­ска­за­ли о том, что учат­ся чи­тать го­ро­ско­пы, ин­те­рес к аст­ро­ло­гии вы­рос за год на 70%, а око­ло 55 тыс. че­ло­век за­яви­ли, что за­ня­лись изу­че­ни­ем лю­бов­ных за­кли­на­ний. Та­ким об­ра­зом, пан­де­мия за­да­ла эзо­те­ри­че­ский тренд в Рос­сии и мире, ко­то­рый на фоне но­вых фак­то­ров, уси­ли­ва­ю­щих тре­вож­ность, пре­вра­тил­ся в эзо­те­ри­че­ский бум.

Эзо­те­ри­ка в ре­ги­о­нах: фак­то­ры по­пу­ляр­но­сти

Рост ин­дек­са тре­вож­но­сти в рос­сий­ских ре­ги­о­нах ком­па­ния КРОС от­ме­ча­ет с 2020 года. Сум­мар­ный ин­декс тре­вож­но­сти в 2020 году вы­рос на 22% по срав­не­нию с 2019 го­дом – c 4696 до 5734,78. В 2021 году он та­к­же вы­рос по от­но­ше­нию к 2020-му: с 5734,78 до 9790,27. Вто­ро­го пика ин­декс тре­вож­но­сти до­стиг по ито­гам 2022 года, уве­ли­чив­шись бо­лее чем в два раза по срав­не­нию с 2021 го­дом — с 9790,27 до 21394,68. Рост ин­дек­са тре­вож­но­сти на­блю­да­ет­ся у ре­ги­о­нов всех трех ка­те­го­рий: «встре­во­жен­ных», «урав­но­ве­шен­ных» и «невоз­му­ти­мых».

Со­глас­но ис­сле­до­ва­нию КРОС, по ито­гам 2022 года в груп­пу «встре­во­жен­ных» ре­ги­о­нов Рос­сии по­пал 21 субъ­ект. Как от­ме­ча­ют ис­сле­до­ва­те­ли, в этих ре­ги­о­нах сред­нее ариф­ме­ти­че­ское зна­че­ние сум­мар­но­го ин­дек­са зна­чи­тель­но выше, чем у осталь­ных. Они наи­бо­лее ост­ро ре­а­ги­ру­ют на лю­бые по­тен­ци­аль­но тре­вож­ные со­бы­тия, ги­пер­тро­фи­руя их воз­мож­ные для себя по­след­ствия. В топ-10 ре­ги­о­нов с наи­бо­лее вы­со­ким ин­дек­сом тре­вож­но­сти во­шли: Москва, Санкт-Пе­тер­бург, Кур­ская об­ласть, Рес­пуб­ли­ка Бу­ря­тия, Се­ва­сто­поль, Бел­го­род­ская об­ласть, Яро­слав­ская об­ласть, Ар­хан­гель­ская об­ласть, Брян­ская об­ласть, За­бай­каль­ский край. Несо­мнен­но, вы­со­кая тре­вож­ность на­се­ле­ния Моск­вы в зна­чи­тель­ной сте­пе­ни услов­на. Она обу­слов­ле­на боль­шим на­се­ле­ни­ем го­ро­да, «быст­ро­той» со­ци­аль­ных от­но­ше­ний, вы­зы­ва­ю­щих у мно­гих стресс, и вы­со­кой диф­фе­рен­ци­а­ци­ей на­стро­е­ний раз­лич­ных со­ци­аль­ных групп.

По дан­ным КРОС, в 2022 году ос­нов­ным ис­точ­ни­ком тре­вож­но­сти ста­ла тема СВО, прак­ти­че­ски пол­но­стью вы­тес­нив­шая тре­во­ги по по­во­ду Covid-19 и вак­ци­на­ции, ко­то­рые пре­об­ла­да­ли в 2021 году. В 2023 и 2024 го­дах ис­сле­до­ва­те­ли КРОС фик­си­ру­ют сни­же­ние ин­дек­са тре­вож­но­сти в рос­сий­ских ре­ги­о­нах. Сред­ний сум­мар­ный ин­декс тре­вож­но­сти в 2023 году сни­зил­ся по­чти в два раза по срав­не­нию с 2022-м — с 21394,68 до 11754,02. А сред­ний сум­мар­ный ин­декс тре­вож­но­сти в 2024 году сни­зил­ся по­чти на чет­верть по срав­не­нию с 2023-м — с 11754,02 до 8957,41, что со­от­но­сит­ся с дан­ны­ми ФОМ. Ос­нов­ная при­чи­на сни­же­ния ин­дек­са тре­вож­но­сти — при­вы­ка­ние и ру­ти­ни­за­ция темы СВО. В свя­зи с этим об­нов­ля­ет­ся и спи­сок наи­бо­лее тре­вож­ных субъ­ек­тов.

В топ-10 наи­бо­лее тре­вож­ных ре­ги­о­нов по ито­гам 2024 года во­шли Москва, Кур­ская об­ласть, Бел­го­род­ская об­ласть, Санкт-Пе­тер­бург, Сверд­лов­ская об­ласть, Но­во­си­бир­ская об­ласть, Ро­стов­ская об­ласть, Брян­ская об­ласть, Крас­но­дар­ский край, Ро­стов­ская об­ласть. Наи­бо­лее по­пу­ляр­ны­ми по­во­да­ми для тре­вог рос­си­ян в 2024 году ста­ли рост цен, си­ту­а­ция в при­гра­нич­ных ре­ги­о­нах, фи­нан­со­вое и те­ле­фон­ное мо­шен­ни­че­ство, за­мед­ле­ние Youtube, ава­рии на теп­ло­се­тях.

Рост уров­ня тре­вож­но­сти во всех ре­ги­о­нах в 2022 году со­здал бла­го­при­ят­ный фон для ро­ста рын­ка эзо­те­ри­че­ских услуг в 2023-2024 го­дах. При этом рас­пре­де­ле­ние ин­те­ре­са к эзо­те­ри­че­ским услу­гам в ре­ги­о­наль­ном из­ме­ре­нии в 2023 и 2024 го­дах не кор­ре­ли­ру­ет с ин­дек­сом уров­ня тре­вож­но­сти, а зна­чит, за­ви­сит от ком­плек­са со­ци­аль­но-де­мо­гра­фи­че­ских, эко­но­ми­че­ских, тех­но­ло­ги­че­ских и куль­тур­но-ис­то­ри­че­ских фак­то­ров.

Из наи­бо­лее оче­вид­ных фак­то­ров со­ци­аль­но-де­мо­гра­фи­че­ско­го ха­рак­те­ра, вли­я­ю­щих на ин­те­рес на­се­ле­ния к таро, мож­но вы­де­лить:

• долю жен­ско­го на­се­ле­ния в ре­ги­оне (со­глас­но опро­су ВЦИ­ОМ, жен­щи­ны чаще ве­рят и чаще ис­поль­зу­ют услу­ги та­ро­ло­гов),
• долю мо­ло­де­жи (боль­ше все­го эзо­те­ри­че­ские прак­ти­ки ин­те­ре­су­ют зум­ме­ров и млад­ших мил­ле­ни­а­лов),
• уро­вень об­ра­зо­ва­ния в ре­ги­оне (доля на­се­ле­ния с неза­кон­чен­ным выс­шим и выс­шим об­ра­зо­ва­ни­ем),
• ВРП на душу на­се­ле­ния,
• долю сель­ско­го на­се­ле­ния.

К тех­но­ло­ги­че­ским мож­но от­не­сти уро­вень циф­ро­ви­за­ции ре­ги­о­нов (воз­мож­ность поль­зо­вать­ся циф­ро­вой ли­те­ра­ту­рой и он­лайн-услу­га­ми), ко­ли­че­ство книж­ных ма­га­зи­нов, спе­ци­аль­ных эзо­те­ри­че­ских ма­га­зи­нов и эзо­те­ри­че­ских кафе, ко­ли­че­ство пунк­тов вы­да­чи со­вре­мен­ных мар­кет­плей­сов. В ка­че­стве от­дель­но­го фак­то­ра, спо­соб­ству­ю­ще­го уни­каль­но­сти си­ту­а­ции по­сле 2022 года, мож­но вы­де­лить со­вер­шен­ство­ва­ние тех­но­ло­гий про­дви­же­ния и агрес­сив­ный мар­ке­тинг, ко­то­рый ис­поль­зу­ет­ся для про­да­жи эзо­те­ри­че­ских услуг. Во мно­гом имен­но бла­го­да­ря воз­мож­но­сти тар­ге­ти­ро­ван­ной ре­кла­мы по на­бо­ру са­мых про­стых и до­ступ­ных ха­рак­те­ри­стик, на­при­мер име­ни и дате рож­де­ния, «уни­каль­ных» пред­ло­же­ний от та­ро­ло­гов и ну­ме­ро­ло­гов для поль­зо­ва­те­лей ста­но­вит­ся го­раз­до боль­ше. При этом це­ле­вая ауди­то­рия та­ро­ло­гов все боль­ше пе­ре­се­ка­ет­ся с ауди­то­ри­ей пси­хо­ло­гов. Во­про­сы, с ко­то­ры­ми обе­ща­ют спра­вить­ся та­ро­ло­ги, ка­са­ют­ся де­прес­сии, са­мо­оцен­ки и уве­рен­но­сти в себе, от­но­ше­ний с парт­не­ром/​по­ис­ком парт­не­ра, са­мо­ре­а­ли­за­ции и ка­рьер­но­го ро­ста. Это прак­ти­че­ски те же за­про­сы, с ко­то­ры­ми ра­бо­та­ют пси­хо­ло­ги. Имен­но за счет это­го та­ро­ло­ги по­сте­пен­но вы­тес­ня­ют пси­хо­ло­гов. По ито­гам 2023 года ры­нок пси­хо­ло­гии про­дол­жа­ет рас­ти (оцен­кой 100 млрд руб­лей), но уже зна­чи­тель­но усту­па­ет рын­ку эзо­те­ри­ки — в 20 раз.

Со­глас­но дан­ным циф­ро­во­го книж­но­го сер­ви­са Ли­трес, в ян­ва­ре-ав­гу­сте 2023 года в топ-3 ре­ги­о­нов по ин­те­ре­су к эзо­те­ри­че­ской ли­те­ра­ту­ре во­шли: Рес­пуб­ли­ка Се­вер­ная Осе­тия (4,37% от всех про­дан­ных книг в ре­ги­оне), Рес­пуб­ли­ка Ал­тай (4,18%), Ев­рей­ская АО (4,12%). Эти ре­ги­о­ны не вхо­дят в спи­сок са­мых «чи­та­ю­щих». Со­глас­но об­щей ста­ти­сти­ке Ли­трес, в топ-10 вхо­дят Москва, Санкт-Пе­тер­бург, Крас­но­дар­ский край, Но­во­си­бир­ская, Мос­ков­ская об­ла­сти, Сверд­лов­ская об­ласть, Че­ля­бин­ская об­ласть, Ха­ба­ров­ский край, Рес­пуб­ли­ка Та­тар­стан и Ни­же­го­род­ская об­ласть.

В эзо­те­ри­че­ской ли­те­ра­ту­ре вы­де­ля­ют два наи­бо­лее по­пу­ляр­ных на­прав­ле­ния: таро и аст­ро­ло­гия. Таро-ли­те­ра­ту­ра наи­бо­лее по­пу­ляр­на в Рес­пуб­ли­ке Ха­ка­сия, Амур­ской об­ла­сти, Рес­пуб­ли­ке Кал­мы­кия, Ко­стром­ской и Псков­ской об­ла­стях. По фе­де­раль­ным окру­гам — таро по­пу­ляр­но в Юж­ном фе­де­раль­ном окру­ге, СЗФО и УрФО. Наи­мень­ший ин­те­рес к таро-ли­те­ра­ту­ре про­яв­ля­ют в Че­чен­ской Рес­пуб­ли­ке, Рес­пуб­ли­ке Ин­гу­ше­тия, Рес­пуб­ли­ке Тува, Ка­ра­чае­во-Чер­кес­ской Рес­пуб­ли­ке и Ев­рей­ской АО.

Ли­те­ра­ту­ра по аст­ро­ло­гии поль­зу­ет­ся наи­боль­шей по­пу­ляр­но­стью у жи­те­лей Псков­ской об­ла­сти (10,81%), Ка­ра­чае­во-Чер­кес­ской Рес­пуб­ли­ки (7,94%), Том­ской об­ла­сти (7,90%), Рес­пуб­ли­ки Ха­ка­сия (7,88%) и Кур­ган­ской об­ла­сти (7,65%). Мень­ше все­го ее чи­та­ют в пяти субъ­ек­тах: Рес­пуб­ли­ке Ин­гу­ше­тия, Рес­пуб­ли­ке Ал­тай, Че­чен­ской Рес­пуб­ли­ке, Рес­пуб­ли­ке Да­ге­стан и Вла­ди­мир­ской об­ла­сти. Са­мым «аст­ро­ло­ги­че­ским» фе­де­раль­ным окру­гом стал Си­бир­ский. За ним сле­ду­ют Даль­не­во­сточ­ный и Се­ве­ро-За­пад­ный. Ме­нее все­го по­пу­ляр­ны аст­ро­ло­ги­че­ские кни­ги в Се­ве­ро-Кав­каз­ском фе­де­раль­ном окру­ге.

Ли­де­ры по по­треб­ле­нию эзо­те­ри­че­ской ли­те­ра­ту­ры: Рес­пуб­ли­ка Се­вер­ная Осе­тия, Рес­пуб­ли­ка Ал­тай и Ев­рей­ская АО – ре­ги­о­ны, ко­то­рые от­но­сят­ся к тра­ди­ци­он­ным аут­сай­де­рам по тем­пам со­ци­аль­но-эко­но­ми­че­ско­го раз­ви­тия и ка­че­ству жиз­ни. Так, в рей­тин­ге рос­сий­ских ре­ги­о­нов по ка­че­ству жиз­ни Рес­пуб­ли­ка Се­вер­ная Осе­тия за­ни­ма­ет 63-е ме­сто, Рес­пуб­ли­ка Ал­тай – 78-е, Ев­рей­ская АО – 83-е.

Еще одна осо­бен­ность — ин­те­рес к эзо­те­ри­ке на­ци­о­наль­ных рес­пуб­лик: Рес­пуб­ли­ка Се­вер­ная Осе­тия, Рес­пуб­ли­ка Ал­тай, Рес­пуб­ли­ка Ха­ка­сия, Рес­пуб­ли­ка Кал­мы­кия. Это ре­ги­о­ны, име­ю­щие ис­то­ри­че­скую склон­ность к ма­ги­че­ско­му мыш­ле­нию на фоне на­ли­чия в на­ци­о­наль­ной куль­ту­ре неод­но­род­но­го син­кре­ти­че­ско­го ком­плек­са, от­ра­же­ни­ем ко­то­ро­го яв­ля­ет­ся рас­про­стра­нен­ность в ре­ги­оне раз­лич­ных суе­ве­рий, ве­ро­ва­ний и об­ря­дов. Кро­ме того, в этих ре­ги­о­нах ма­ги­че­ский ак­цент со­став­ля­ет важ­ную часть их ту­ри­сти­че­ско­го брен­да. Это осо­бен­но за­мет­но по наи­бо­лее из­вест­ным и по­пу­ляр­ным до­сто­при­ме­ча­тель­но­стям тер­ри­то­рий. Так, в Рес­пуб­ли­ке Се­вер­ная Осе­тия это сред­не­ве­ко­вый «Го­род мерт­вых», в Рес­пуб­ли­ке Ал­тай – «Прин­цес­са Уко­ка», зна­ме­ни­тые ша­ма­ны Рес­пуб­ли­ки Ха­ка­сия и эзо­те­ри­че­ские туры Рес­пуб­ли­ки Кал­мы­кия (в эт­ни­че­ской куль­ту­ре ко­то­рой со­хра­ня­ют­ся ав­тох­тон­ные ком­по­нен­ты, свя­зан­ные с ша­ман­ской тра­ди­ци­ей).

При этом рес­пуб­ли­ки Се­ве­ро-Кав­каз­ско­го фе­де­раль­но­го окру­га: Че­чен­ская Рес­пуб­ли­ка, Рес­пуб­ли­ка Да­ге­стан и Рес­пуб­ли­ка Ин­гу­ше­тия — де­мон­стри­ру­ют пол­ное от­сут­ствие ин­те­ре­са к таро и аст­ро­ло­ги­че­ской ли­те­ра­ту­ре. Здесь ре­ша­ю­щим фак­то­ром вы­сту­па­ет вы­со­кий уро­вень при­вер­жен­но­сти ис­лам­ской тра­ди­ции.

За­прет га­да­лок: ло­ги­ка и по­пыт­ки

По­пыт­кой по­ста­вить под кон­троль ры­нок эзо­те­ри­ки ста­ла ини­ци­а­ти­ва де­пу­та­та Го­су­дар­ствен­ной думы Ан­дрея Свин­цо­ва (ЛДПР), ко­то­рый 23 ян­ва­ря 2025 года внес на рас­смот­ре­ние за­ко­но­про­ект, за­пре­ща­ю­щий ре­кла­му эзо­те­ри­че­ских услуг. Со­глас­но по­яс­ни­тель­ной за­пис­ке к про­ек­ту, его цель – за­щи­та граж­дан в ин­фор­ма­ци­он­ном про­стран­стве от недоб­ро­со­вест­ных со­вет­чи­ков, от­ри­ца­тель­но вли­я­ю­щих на фи­зи­че­ское и пси­хи­че­ское здо­ро­вье че­ло­ве­ка и об­ще­ства.

Ини­ци­а­ти­ва Свин­цо­ва – не пер­вая по­пыт­ка за­пре­та га­да­лок. На­чи­ная с 2000 года де­пу­та­ты Гос­ду­мы пы­та­лись вве­сти ре­гу­ли­ро­ва­ние рын­ка эзо­те­ри­ки как ми­ни­мум два­жды. В 2008 году ко­ми­тет Гос­ду­мы по эко­но­ми­че­ской по­ли­ти­ке и пред­при­ни­ма­тель­ству пред­ла­гал за­пре­тить ре­кла­му ма­гии и ок­культ­ных услуг. Был раз­ра­бо­тан со­от­вет­ству­ю­щий за­ко­но­про­ект. В 2010 году ко­ми­тет вновь на­пом­нил о про­ек­те, ре­ко­мен­до­вав при­нять его в пер­вом чте­нии. Пред­ла­га­лось уста­но­вить за­прет на рас­про­стра­не­ние ре­кла­мы ок­культ­но-ми­сти­че­ских услуг (в том чис­ле кол­дов­ства, ша­ман­ства, во­рож­бы, спи­ри­тиз­ма, яс­но­ви­де­ния, га­да­ния, ма­гии и дру­гих) и лиц, их предо­став­ля­ю­щих, а ре­кла­му лиц, за­ни­ма­ю­щих­ся на­род­ной ме­ди­ци­ной (це­ли­тель­ством), до­пус­кать толь­ко при на­ли­чии у та­ких лиц ди­пло­ма це­ли­те­ля. Од­на­ко на рас­смот­ре­ние Думы про­ект не по­сту­пил. В 2014 году но­вым ини­ци­а­то­ром за­пре­та ре­кла­мы услуг кол­ду­нов и экс­тра­сен­сов вы­сту­пил де­пу­тат от «Спра­вед­ли­вой Рос­сии» Ми­ха­ил Сер­дюк, ко­то­рый та­к­же апел­ли­ро­вал к необ­хо­ди­мо­сти за­щи­ты на­се­ле­ния от «нега­тив­но­го вли­я­ния».

При­ме­ча­тель­но, что по­па­да­ние эзо­те­ри­че­ской темы в фо­кус вни­ма­ния де­пу­та­тов Го­су­дар­ствен­ной думы в 2008 и 2010 го­дах та­к­же про­ис­хо­ди­ло на фоне со­бы­тий, вли­я­ю­щих на ста­биль­ность си­сте­мы и про­во­ци­ру­ю­щих рост тре­вож­но­сти (эко­но­ми­че­ский кри­зис 2008 года, во­ен­ные дей­ствия в Юж­ной Осе­тии). Уро­вень тре­вож­но­сти в 2010 и 2011 го­дах, со­глас­но ФОМ, хотя и не на­хо­дил­ся на мак­си­му­ме, од­на­ко тре­вож­ные на­стро­е­ния пре­об­ла­да­ли (в 2010 г. – 45%, в 2011 — 46%). Да­лее сле­до­вал пя­ти­лет­ний пе­ри­од до­ми­ни­ро­ва­ния «нетре­вож­ных» на­стро­е­ний. Это до­пол­ни­тель­но под­чер­ки­ва­ет «тре­вож­ную» при­ро­ду эзо­те­ри­че­ско­го трен­да.

Бу­ду­щее ре­гу­ли­ро­ва­ния: воз­мож­ный кон­сен­сус и сни­же­ние ин­те­ре­са к эзо­те­ри­ке

Дис­кус­сия о за­пре­те ре­кла­мы услуг та­ро­ло­гов не ста­ла по-на­сто­я­ще­му по­пу­ляр­ной ни на фе­де­раль­ном, ни на ре­ги­о­наль­ном уров­нях — как, на­при­мер, та­кие темы, как за­прет абор­тов или во­прос о судь­бе бро­дя­чих со­бак. Од­на­ко неко­то­рые дви­же­ния в этом на­прав­ле­нии все-таки были. Так, пер­вый за­мгла­вы ко­ми­те­та Гос­ду­мы по охране здо­ро­вья Фе­дот Ту­му­сов («Спра­вед­ли­вая Рос­сия») пред­ло­жил со­здать ре­естр це­ли­те­лей для со­кра­ще­ния мо­шен­ни­че­ства в этой сфе­ре, а вице-спи­кер Гос­ду­мы Бо­рис Чер­ны­шов (ЛДПР) пред­ло­жил огра­ни­чить про­да­жу эзо­те­ри­че­ских то­ва­ров де­тям до 18 лет. Та­кая че­ре­да раз­роз­нен­ных ини­ци­а­тив де­мон­стри­ру­ет, что эзо­те­ри­ка поль­зу­ет­ся по­пу­ляр­но­стью не толь­ко у на­се­ле­ния, но и у де­пу­та­тов пар­ла­мент­ской оп­по­зи­ции, стре­мя­щих­ся улуч­шить соб­ствен­ное пуб­лич­ное по­зи­ци­о­ни­ро­ва­ние на ма­ги­че­ской те­ма­ти­ке.

К теме при­вле­ка­ют вни­ма­ние и ли­де­ры об­ще­ствен­но­го мне­ния. В Ка­за­ни на празд­но­ва­нии Дня сту­ден­та в 2025 году за­пре­ти­ли га­да­ние на кар­тах таро, за­пла­ни­ро­ван­ное в ка­че­стве раз­вле­ка­тель­ной ак­ции. В пер­вой вер­сии празд­нич­ной про­грам­мы ко Дню сту­ден­та были про­вер­ка на сов­ме­сти­мость и га­да­ния на таро. Эту ак­тив­ность под­верг кри­ти­ке в сво­ем те­ле­грам-ка­на­ле про­дю­сер те­ле­ка­на­ла «Спас» Бо­рис Кор­чев­ни­ков. Мэ­рия Ка­за­ни от­ве­ти­ла, что кор­рек­ти­ров­ки по про­грам­ме празд­но­ва­ния пе­ре­да­ны ор­га­ни­за­то­рам ме­ро­при­я­тия.

Со­глас­но опро­су ВЦИ­ОМ (22 но­яб­ря 2024), ини­ци­а­ти­ва за­пре­та услуг та­ро­ло­гов и бло­ки­ров­ка со­от­вет­ству­ю­щих ре­клам­ных пло­ща­док поль­зу­ет­ся под­держ­кой рос­си­ян: 62% вы­ска­за­лись за за­прет, про­тив — 29%. При этом бо­лее по­ло­ви­ны опро­шен­ных рос­си­ян под­дер­жи­ва­ют и бо­лее ра­ди­каль­ные меры: за пол­ный за­прет ком­мер­че­ской де­я­тель­но­сти та­ро­ло­гов в Рос­сии вы­ска­за­лись 55%. А 83% рос­си­ян счи­та­ют, что кар­ты таро бес­силь­ны в ре­ше­нии жиз­нен­ных во­про­сов.

Воз­мож­ное при­ня­тие за­ко­но­про­ек­та о за­пре­те ре­кла­мы на услу­ги та­ро­ло­гов не несет су­ще­ствен­ных ре­пу­та­ци­он­ных из­дер­жек и не ста­нет фак­то­ром, про­во­ци­ру­ю­щим рост со­ци­аль­но­го на­пря­же­ния. На­про­тив, оче­вид­ны ими­д­же­вые и по­ли­ти­че­ские вы­го­ды. Од­на­ко дан­ные со­цио­ло­ги­че­ских опро­сов пря­мо ука­зы­ва­ют на конъ­юнк­тур­ность и недо­ста­точ­ность мер, пред­ла­га­е­мых ЛДПР, — в слу­чае, если це­лью яв­ля­ет­ся ре­аль­ное эф­фек­тив­ное го­су­дар­ствен­ное ре­гу­ли­ро­ва­ние сфе­ры эзо­те­ри­че­ских услуг. Так, за­ко­но­про­ект не учи­ты­ва­ет услу­ги ана­ло­гич­ных спе­ци­а­ли­стов: га­да­лок, ну­ме­ро­ло­гов, ша­ма­нов, а та­к­же боль­шое ко­ли­че­ство ми­сти­че­ских те­ле­пе­ре­дач на фе­де­раль­ном те­ле­ви­де­нии. Но глав­ное — он не де­мон­стри­ру­ет по­ни­ма­ния при­ро­ды фе­но­ме­на увле­че­ния эзо­те­ри­кой, ко­то­рая свя­за­на с ро­стом тре­вож­но­сти и ком­плек­сом дру­гих со­ци­аль­но-эко­но­ми­че­ских и куль­тур­ных осо­бен­но­стей.

За­ко­но­про­ект Свин­цо­ва с вы­со­кой ве­ро­ят­но­стью не бу­дет под­дер­жан Го­су­дар­ствен­ной ду­мой. Од­на­ко об­ще­ствен­ный за­прос на огра­ни­че­ние де­я­тель­но­сти та­ро­ло­гов и «ма­ги­че­ско­го» рын­ка су­ще­ству­ет. По­это­му вос­тре­бо­ван де­таль­ный и ком­плекс­ный, ре­аль­но опи­ра­ю­щий­ся на об­ще­ствен­ный за­прос за­ко­но­про­ект о ре­гу­ли­ро­ва­нии рын­ка эзо­те­ри­ки. По­тен­ци­ал для под­го­тов­ки и при­ня­тия та­ко­го про­ек­та есть у «Еди­ной Рос­сии». А в дол­го­сроч­ной пер­спек­ти­ве сни­же­ние ин­те­ре­са к эзо­те­ри­че­ским прак­ти­кам мо­жет про­изой­ти есте­ствен­ным об­ра­зом на фоне но­вых ста­би­ли­зи­ру­ю­щих фак­то­ров раз­ви­тия.

Ссылка