03.03.2025

Эзотерический бум: спрос и рынок 

Серьезный рост популярности эзотерических услуг в России, который фиксируется с 2021 года, начинает вызывать беспокойство федеральной и региональной власти. По данным коммуникационного агентства Modifiers, общий оборот этого рынка по итогам 2023 года составил около 2 трлн. руб. Это сопоставимо с тратами россиян на продукты питания (около 2,1 трлн. руб.). К концу 2024 года рынок оккультных услуг оценивается в 2,4 трлн. руб. О росте популярности эзотерических услуг свидетельствуют и другие показатели.

Увеличение количества времени, проводимое на эзотерических порталах. Согласно статистике Yota, в 2024 году трафик сайтов, предоставляющих астрологические и нумерологические прогнозы и онлайн-гадания, вырос больше остальных – на 38% в сравнении с прошлым годом. Среднее время, которое жители России проводят на этих сайтах, за год увеличилось на 19%.

Рост продаж карт таро на маркетплейсах. На Wildberries взрывной рост продаж карт таро впервые был зафиксирован в 2021 году: они выросли на 486% по сравнению с 2020-м. В 2022 рост ускорился: продажи карт в штуках выросли более чем в восемь раз. В 2022 году продажи карт таро выросли и на маркетплейсе Ozon – в шесть раз. Пик пришелся на декабрь. При этом продажи в январе 2023 года опередили аналогичный период 2022 года на 34%. На маркетплейсах фиксируется также рост спроса на соответствующую литературу и аксессуары для гаданий.

Рост популярности так называемой специальности «таролог» на рынке труда. По подсчетам рекрутингового сервиса hh.ru, спрос на астрологов, тарологов, HR-тарологов, тарологов-кадровиков и менеджеров по продажам соответствующих услуг по сравнению с 2023 годом вырос более чем на 300% — с 30 до 130 вакансий. Фиксируется и новый тренд на «корпоративных» тарологов – приглашение на мероприятия компаний разного уровня тарологов и нумерологов.

Рост аудитории эзотерических онлайн-курсов. По данным аналитиков Tele2, в течение первых трех месяцев 2023 года аудитория онлайн-школ, обучающих мистическим техникам, включая гадание на картах таро, выросла в 19 раз по сравнению с тем же периодом в 2022-м. С января по март 2022 года у исследуемых онлайн-школ гадания таро и магии было 312 посещений, а в течение первых трех месяцев 2023 года их количество выросло до 5962 посещений. Аналогичную динамику фиксируют в «МегаФоне». По данным оператора, трафик на курсах с эзотерической тематикой увеличился в 11 раз в марте 2023 года (по сравнению с тем же периодом 2022 года).

Популярность эзотерических услуг в бизнес-среде. Спрос на тарологов в бизнес-среде, представители которой традиционно считаются людьми наиболее рациональными, - тоже своеобразный сигнал. По данным компании Битрикс24, около 14% российских предпринимателей обращались к бизнес-тарологам. Абсолютное большинство посетивших тарологов респондентов (95%) признались, что остались довольны услугой. Более того, 92% бизнесменов планируют обратиться к эзотерическим специалистам повторно.

С полной версией доклада можно ознакомиться в разделе "Политические исследования", а также на портале "Региональные комментарии".